O Roblox, um jogo online popular, parece estar se distanciando lentamente de qualquer coisa que tenha a ver com o metaverso. Embora tenha desempenhado um papel crucial na popularização do conceito, a plataforma agora tem como objetivo formar parcerias de longo prazo com marcas esportivas para abrir caminho em um novo nicho. Por meio de seu chefe de esportes, Tian Pei, Roblox está enfatizando a importância da presença permanente da marca e explorando vários caminhos de marketing. Este artigo explora a evolução do jogo e seus esforços para se redefinir além do rótulo de metaverso.
Roblox: Além do Metaverso
A jornada do Roblox foi marcada por colaborações de alto nível com marcas esportivas importantes, incluindo Fifa, McLaren e Nascar. Essas parcerias permitiram que ele estabelecesse o padrão de referência para ativações do metaverso.
No entanto, avançando para o presente, a plataforma está buscando promover relacionamentos duradouros em vez de empreendimentos pontuais. As marcas agora são incentivadas a ver o jogo como uma plataforma essencial que exige uma presença permanente, semelhante a canais populares de mídia social como o Instagram, de acordo com o The Drum.
Mudança de perspectiva: Do Metaverso ao UGC
O Roblox está redirecionando a conversa do metaverso para o conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Ao deixar de enfatizar o termo metaverso, que carrega certas expectativas, o jogo está se posicionando como uma plataforma distinta por si só.
O novo foco é educar as marcas sobre os benefícios do envolvimento de longo prazo com o Roblox, incentivando-as a considerar a variedade de opções disponíveis para marketing, especialmente para marcas esportivas.
Público em expansão e experiências aprimoradas
O público do Roblox amadureceu junto com a plataforma, ao contrário das suposições comuns. Reconhecendo isso, ele introduziu experiências e mundos restritos a usuários com 17 anos ou mais, atendendo aos 38% de sua base de usuários que se enquadram nessa categoria.
As marcas agora têm diversas opções para criar suas experiências de marketing no Roblox. Elas podem utilizar as ferramentas criativas da plataforma para conteúdo gerado pelo usuário ou colaborar diretamente com a equipe do Roblox para criar experiências de marca mais sofisticadas e de alta fidelidade.
Prova e atribuição: Unindo benefícios digitais e do mundo real
A prioridade do Roblox é estabelecer um vínculo tangível entre suas experiências digitais e o impacto no mundo real. Para isso, Roblox pretende levar sua plataforma “para o mundo físico”, alinhando-se particularmente bem com marcas esportivas que buscam envolver novos públicos.
Embora Roblox não integre a tecnologia blockchain para tokens ou NFTs, ele reconhece a importância das tecnologias de IA e Web3 e investe de acordo.
Estabelecimento de credibilidade e ambiente favorável ao anunciante
O marketing em plataformas como Roblox apresenta seu próprio conjunto de desafios. Roblox reconhece a necessidade de demonstrar tanto o tamanho de seu público quanto a adequação de seu ambiente para um marketing eficaz.
O compromisso da plataforma com o desenvolvimento de ferramentas para anunciantes destaca sua dedicação em oferecer um ambiente propício para os profissionais de marketing, demonstrando sua seriedade em se estabelecer como uma plataforma favorável aos anunciantes.
Conclusões sobre a nova estratégia do Roblox
À medida que Roblox evolui, ele procura se livrar do rótulo de metaverso e redefinir sua identidade como uma plataforma que oferece oportunidades exclusivas para as marcas. Por meio de parcerias de longo prazo, foco no conteúdo gerado pelo usuário e uma base de público expandida, o objetivo é criar uma presença duradoura no mundo dos jogos e do marketing online.
Ao enfatizar os benefícios do mundo real e investir em tecnologias de IA e Web3, Roblox pretende permanecer na vanguarda da inovação e, ao mesmo tempo, manter seu compromisso com os anunciantes.