Roblox, ein beliebtes Online-Spiel, scheint sich langsam von allem zu distanzieren, was mit dem Metaverse zu tun hat. Obwohl die Plattform eine entscheidende Rolle bei der Popularisierung des Konzepts gespielt hat, will sie nun langfristige Partnerschaften mit Sportmarken eingehen, um sich eine neue Nische zu erschließen. Durch seinen Sportchef Tian Pei unterstreicht Roblox die Bedeutung einer dauerhaften Markenpräsenz und erkundet verschiedene Marketingmöglichkeiten. Dieser Artikel beleuchtet die Entwicklung des Spiels und seine Bemühungen, sich jenseits des Metaversums neu zu definieren.
Roblox wants to shed its ‘metaverse’ label https://t.co/BcLnO3QkCy pic.twitter.com/LEJntUf9wj
— The Drum (@TheDrum) July 1, 2023
Roblox: Jenseits des Metaversums
Die Reise von Roblox war geprägt von hochkarätigen Kooperationen mit bekannten Sportmarken wie Fifa, McLaren und Nascar. Durch diese Partnerschaften konnte Roblox den Maßstab für Metaverse-Aktivierungen setzen.
Heute versucht die Plattform, dauerhafte Beziehungen zu fördern, anstatt nur einmalige Aktionen zu starten. Marken werden nun ermutigt, das Spiel als eine wichtige Plattform zu betrachten, die eine dauerhafte Präsenz erfordert, ähnlich wie bei beliebten Social-Media-Kanälen wie Instagram, so The Drum.
Perspektivwechsel: Vom Metaverse zum UGC
Roblox lenkt die Diskussion vom Metaverse auf nutzergenerierte Inhalte (UGC) um. Indem es den Begriff Metaverse, der mit bestimmten Erwartungen verbunden ist, abschafft, positioniert sich das Spiel als eigenständige Plattform.
Der neue Fokus liegt darauf, Marken über die Vorteile eines langfristigen Engagements bei Roblox aufzuklären und sie dazu zu ermutigen, die vielfältigen Möglichkeiten des Marketings in Betracht zu ziehen, insbesondere für Sportmarken.
Wachsendes Publikum und verbesserte Erlebnisse
Entgegen der allgemeinen Annahme ist das Publikum von Roblox mit der Plattform gereift. Deshalb hat Roblox Erlebnisse und Welten eingeführt, die nur für Nutzer ab 17 Jahren zugänglich sind, um den 38 % der Nutzer, die in diese Kategorie fallen, gerecht zu werden.
Marken haben nun vielfältige Möglichkeiten, ihre Marketing-Erlebnisse auf Roblox zu gestalten. Sie können die kreativen Tools der Plattform für nutzergenerierte Inhalte nutzen oder direkt mit dem Roblox-Team zusammenarbeiten, um anspruchsvollere und realitätsnahe Markenerlebnisse zu schaffen.
Nachweis und Zurechnung: Eine Brücke zwischen digitalem und realem Nutzen
Roblox legt großen Wert darauf, eine greifbare Verbindung zwischen seinen digitalen Erlebnissen und den Auswirkungen in der realen Welt herzustellen. Zu diesem Zweck will Roblox seine Plattform “in die reale Welt” bringen, was besonders gut zu Sportmarken passt, die neue Zielgruppen ansprechen wollen.
Roblox integriert zwar keine Blockchain-Technologie für Token oder NFTs, erkennt aber die Bedeutung von KI und Web3-Technologien an und investiert entsprechend.
Schaffung von Glaubwürdigkeit und werbefreundlichem Umfeld
Das Marketing auf Plattformen wie Roblox bringt eine Reihe von Herausforderungen mit sich. Roblox ist sich der Notwendigkeit bewusst, sowohl die Größe seines Publikums als auch die Eignung seiner Umgebung für effektives Marketing nachzuweisen.
Das Engagement der Plattform, Tools für Werbetreibende zu entwickeln, unterstreicht ihr Bestreben, ein günstiges Umfeld für Werbetreibende zu schaffen, und zeigt, wie ernst es ihr ist, sich als werbefreundliche Plattform zu etablieren.
Fazit
Im Zuge seiner Weiterentwicklung will Roblox das Etikett “Metaverse” ablegen und seine Identität als Plattform mit einzigartigen Möglichkeiten für Marken neu definieren. Durch langfristige Partnerschaften, den Fokus auf von Nutzern erstellte Inhalte und eine erweiterte Nutzerbasis soll eine dauerhafte Präsenz in der Welt der Online-Spiele und des Marketings geschaffen werden.
Durch die Betonung des realen Nutzens und die Investition in KI- und Web3-Technologien will Roblox an der Spitze der Innovation bleiben und gleichzeitig sein Engagement für Werbetreibende beibehalten.