No início do ano passado, os fanáticos do marketing esportivo fizeram uma grande aposta no reino do NFT, lançando Candy Digital com a licença da Liga Principal de Beisebol e depois avaliando a empresa NFT em $1,5 bilhões em outubro. Candy Racing é a última adição à linha de produtos colecionáveis esportivos da empresa.
A nova divisão de corridas de Candy será lançada na próxima semana com o lançamento de NFTs baseados em 23 carros da NASCAR Cup Series de equipes vencedoras, incluindo Hendrick Motorsports, Joe Gibbs Racing, e Stewart-Haas Racing.
Carros da Equipe Next-Gen
A Race Team Alliance é uma organização sem fins lucrativos que representa os interesses comerciais coletivos das 13 equipes do campeonato. Pilotos de primeira linha como Chase Elliott, Kyle Larson e Kevin Harvick terão seus carros representados como NFTs.
Cada NFT único é uma animação 3D que mostra uma visão desconstruída dos novos carros da NASCAR – o Chevrolet Camaro ZL1, Ford Mustang GT e Toyota Camry TRD – decodificados no esquema de pintura de cada piloto. Essencialmente permite que os coletores vejam os novos veículos de dentro para fora.
Edição Aberta NFTs de Carros de Corrida
Candy dubla-os “digi-casts”, semelhante às versões digitais dos clássicos carros fundidos, e venderá a edição aberta NFT por 50 dólares cada a partir de 15 de fevereiro e até 20 de fevereiro, a data da corrida Daytona 500 deste ano. Os proprietários dos NFTs para os três primeiros colocados em Daytona receberão um NFT gratuito após a corrida.
“Tudo o que tentamos fazer”, explicou Scott Lawin, CEO do Candy Digital, “é através da lente de ser um fã e um colecionador”.
Candy pretende liberar mais NFTs em colaboração com a Race Team Alliance durante a temporada 2022 da NASCAR Cup Series, e está investigando maneiras de melhorar a experiência do dia da corrida para os holders que participam de eventos ao vivo. No futuro, a marca Candy Racing poderá ser usada para NFTs de outras ligas de corrida, como a Fórmula 1 e a Indy Racing League.
Um NFT funciona como um recibo ou escritura de propriedade de um único item digital. O Ethereum é a plataforma líder para NFTs, e o mercado global de NFTs deverá atingir US$ 25 bilhões em volume de negócios em 2021, acima dos cerca de US$ 100 milhões do ano anterior. Candy mints seus NFTs no Palm, uma solução de escala lateral baseada em Ethereum.
NFTs colecionáveis
Candy Digital lançou uma série de drops NFT com a licença da Major League Baseball, incluindo anéis de campeonato digital baseados no Los Angeles Dodgers, vencedor do World Series em 2020, pacotes de trading cards e colecionáveis com temática de estádio. A abordagem do Candy na criação de NFTs esportivas se reflete na variedade de designs e drops.
“Nossa visão geral é que não existe uma solução de tamanho único para os torcedores, especialmente nos estágios iniciais do mercado de NFTs como um todo”, disse Lawin. “Acreditamos que a melhor abordagem é criar uma série de produtos diferentes que atraiam os colecionadores – ventiladores casuais, ventiladores hardcore e assim por diante”.
Topps, uma marca de trading card armazenado, tem seus próprios NFTs funcionando no blockchain Avalanche, que os fanáticos adquiriram recentemente (e anteriormente no WAX). De acordo com Lawin, o negócio Topps não tem impacto imediato no jogo NFT do próprio Candy Digital, mas cria opções.
Mais Colaboração
Algumas das idéias que as equipes Topps e Fanatics têm sobre como os negócios tradicionais podem evoluir é motivo de excitação para colaboração futura.
Candy Digital tem um “pacote completo” de produtos NFT planejados para a próxima temporada MLB, bem como novos lançamentos em sua linha Sweet Futures do atleta universitário NFTs, de acordo com Lawin. Ele provocou parcerias esportivas adicionais também, além da primeira parceria de entretenimento da empresa como a expansão dos olhos do Candy além de sua vertical esportiva inicial.
Os três mercados de Dapper Labs – NBA Top Shot, UFC Strike e a próxima NFL All Day – assim como os esforços de Panini, OneOf e Sports Illustrated, entre outros, competem no mercado de NFTs esportivas.
Conclusões Finais
A abordagem diversificada de Candy em relação ao NFT cai, assim como o acesso aos 83 milhões de clientes fanáticos e o que pode ser ganho com o atendimento a um público tão grande, ajudam a diferenciar Candy da concorrência, de acordo com Lawin. Candy Digital, diz ele, também quer contar histórias com seus NFTs e criar uma ligação emocional com os fãs.
Jay vive em Los Angeles, onde escreve sobre blockchain e as crypto moedas. Ele também é um investidor ávido e gosta de discutir e aprender mais sobre as crypto moedas com especialistas.
