NFTs sind nach wie vor ein kontroverses Thema; diverse Agenturen beginnen langsam, diesen Bereich als spezialisierten Service-Bereich zu betrachten. Wie reagieren führende internationale Marken wie Coca-Cola, Burger King und co. auf den NFT-Hype? Sie integrieren NFTs in ihre Marketingkampagnen.
Die jüngsten Schlagzeilen über NFTs drehten sich um digitale Kunstwerke, die für horrende Summen verkauft wurden, oder um Investoren, die mit Sport-Highlights handelten. Auch führende Marken beginnen, die neue Blockchain-basierte Technologie zu nutzen. Anfang dieses Jahres teilte Coca-Cola eine Reihe von NFTs, die dem Unternehmen einen enormen Erfolg bescherten.
Den gesamten Lebenszyklus eines digitalen Vermögenswerts verfolgen
NFTs lassen sich am besten als digitale Token beschreiben, die über eine Blockchain gekauft und verkauft werden können. Sie profitieren von der wachsenden Beliebtheit der Blockchain-Technologie. Die Attraktivität der Blockchain ergibt sich aus ihrer Fähigkeit, ein unbestechliches digitales Buch zu werden, in dem der gesamte Lebenszyklus eines digitalen Vermögenswerts verfolgt werden kann. Laut Lachlan Feeney, CEO von Labrys, geht es beim Aufstieg der NFTs um die Blockchain-Technologie und nicht um die digitalen Token selbst. Er fügte meinte:
“NFTs gibt es eigentlich schon seit einiger Zeit. Aber in diesem Jahr haben sie bei Unternehmen und insbesondere bei Vermarktern grossen Anklang gefunden. Denn sie schaffen einen Wert für digitale Vermögenswerte – wir nennen dies die Monetarisierung von Kultur […] NFTs sind wirklich die Spitze des Eisbergs für das Potenzial von Blockchain und sind weit davon entfernt, eine vorübergehende Modeerscheinung zu sein.”
Auch Burger King macht mit
Burger King hat kürzlich ein NFT-basiertes Gewinnspiel rund um ihre BK Keep It Real Meals gestartet. Nach Angaben des Unternehmens wurde die Aktion vom NFT-Marktplatz Sweet konzipiert und unterstützt.Und zwar, um die Akzeptanz der Technologie zu fördern. Das Ergebnis könnte dazu führen, dass viele Marken das Interesse an sammelbaren NFTs für sich nutzen und den Code für die Nutzung der Blockchain-Technologie knacken wollen, um die Aufmerksamkeit und das Engagement der Verbraucher nachhaltig zu fördern. Entscheiden wir die Erfahrung, die man damit macht, sein. Ein Sprecher von Burger King sagte:
“Bei Burger King steht das Gästeerlebnis im Mittelpunkt unseres Handelns. Wir sind immer auf der Suche nach innovativen Wegen, um mit unseren Gästen in Kontakt zu treten […] die BK Keep It Real Meals-Kampagne fühlte sich wie eine natürliche Ergänzung an, um diese Art von gross-angelegtem NFT-basiertem Spiel zu lancieren, das es den Gästen ermöglichen würde, sich mit unserer Marke und dieser Kampagne auf eine einzigartige, kulturell relevante Weise zu beschäftigen.”
NFTs schützen die Kreativität der Designer und bewahrt die Individualität eines Produkts
NFTs gibt es bereits seit 2012, aber erst 2017 erregten sie mit Crypto Kitties Aufmerksamkeit. Jedes dieser digitalen Kätzchen, die wie echte Katzen aufgezogen werden konnten, wurde für bis zu 140’000 US-Dollar pro Stück gehandelt. Es ist die Unvergänglichkeit digitaler Vermögenswerte, die junge HNWIs und HENRYs für sich gewinnen könnte.
So wurde beispielsweise die Welt der Luxusprodukte von Betrügern heimgesucht, die Fälschungen erstellten. NFTs haben den grossen Vorteil, dass sie nicht dupliziert werden können. Dies ist ein grosses Plus für Marken und Kunden, da es die Kreativität der Designer schützt und die Individualität eines Produkts für die Käufer bewahrt.
Auch VISA baute neuerdings NFTs in ihre Marketingstrategie ein. Feeney sagte, dass die Entscheidung von VISA, auf den NFT-Zug aufzuspringen, zeigt, dass die Marken Interesse am NFT-Bereich zeigen. Er fügte hinzu:
“Der Kauf von CryptoPunk 7610 durch Visa ist ein großes Statement in Bezug auf die Glaubwürdigkeit der Marke in den digitalen Communities, die sich mit diesen Assets beschäftigen […] Marken haben die Marketingkraft, die von Sammlerstücken ausgeht, schon lange erkannt, und NFTs leiten eine neue digitale Ära für diese Marketingstrategie ein.”
Tom ist ein langjähriger Freelance Autor, der sich auf die Nische der Blockchain und Kryptowährungen spezialisiert hat. Er ist ein Krypto-Enthusiast mit mehr als 10 Jahren Erfahrung im Erstellen von Inhalten, Schreiben von Blogs und SEO. Er ist davon überzeugt, dass wir in unbestechliche Produkte und Verfahren investieren müssen, um unsere Welt zu verbessern, wofür Bitcoin und andere Kryptowährungen ein gutes Beispiel sind.
