Mit dem Start der Formel-1-Saison 2023 ist klar, dass die Baisse auf dem Kryptomarkt, die auch von zahlreichen Skandalen und regulatorischen Problemen geprägt ist, die Branche hart getroffen hat. Letztes Jahr überschwemmten Blockchain-Unternehmen, Token-Emittenten und Börsen für digitale Vermögenswerte die F1-Teams und -Veranstaltungen mit Sponsorengeldern. Inzwischen ist die Zahl der Krypto-Sponsoren in der Sportorganisation um 40 % gesunken, und einige Teams haben ihre Partnerschaften mit der Krypto-Branche sogar ganz beendet.
Die Zahl der F1-Krypto-Sponsoren hat sich fast halbiert
Einem Bericht von Bloomberg zufolge wurde im letzten Jahr jedes F1-Team von mindestens einem Unternehmen unterstützt, das mit Krypto oder Web3 zu tun hat. Das sieht man an der Lackierung der Autos, den Uniformen und Helmen der Fahrer und an der Rennstrecke. In diesem Jahr ist ihre Zahl jedoch plötzlich auf 60 % geschrumpft.
Große Namen die gestrichen wurden
Für die Verschiebung gibt es verschiedene Gründe. Einer davon ist das FTX-Debakel, das Berichten zufolge dazu geführt hat, dass das Mercedes-AMG Petronas Team einen Antrag auf Insolvenzverfahren gestellt hat. Quellen haben auch gesagt, dass die Marke mit dem Stern hart daran arbeitet, sich von der in Ungnade gefallenen Krypto-Börse zu distanzieren, aber das dürfte im Moment schwer zu erreichen sein, weil die Logos der untergegangenen Firma immer noch auf den Trikots, Autos und Fanartikeln des Teams zu sehen sind, wenn der Fokus in der Netflix-Serie Drive to Survive auf sie gerichtet ist.
Im Januar kam es zu einem weiteren Sponsoringstreit zwischen Ferrari und Velas. Der Vertrag zwischen Velas und Ferrari sollte eigentlich langfristig laufen, aber die Schweizer Blockchain-Firma kündigte den Vertrag vorzeitig. Dies führte angeblich zu Einnahmeverlusten in Höhe von 30 Millionen Dollar für das italienische Team.
Beide Parteien haben sich zu den Umständen des Vorfalls nicht geäußert, aber es wurde behauptet, dass es etwas mit der Weigerung der F1-Gruppe zu tun hatte, dass das Unternehmen NFTs mit Ferrari-Motiven produziert. Andere Nachrichtenagenturen taten dies als bloße Ausrede für Velas ab, um sich aufgrund des fallenden Kryptomarktes aus dem Geschäft herauszuwinden.
Große Namen die bleiben
Trotz der jüngsten Schwierigkeiten der Branche sponsern einige Kryptounternehmen weiterhin die Formel 1. Binance, Opensea, Crypto.com und Socios gehören zu denen, die dem Sport treu bleiben. Die Partnerschaft von Red Bull mit der Börse Bybit und die Vereinbarung von Tezos mit dem britischen Rivalen McLaren bleiben bestehen.
Da die Kryptoindustrie mit erheblichem Gegenwind zu kämpfen hat, ist es unwahrscheinlich, dass die Formel 1 im gleichen Maße wie in der Vergangenheit auf Krypto-Sponsoring angewiesen sein wird. Nichtsdestotrotz erkunden einige Teams weiterhin Möglichkeiten im Kryptosektor. McLaren hat bekannt gegeben, dass es mehrere neue Web3-Initiativen prüft, und andere Teams werden diesem Beispiel wahrscheinlich folgen, da sie in einem schwierigen Umfeld für Sportsponsoring nach neuen Möglichkeiten suchen, Einnahmen zu erzielen.
Fazit
Während die Kryptoindustrie und die Formel 1 in den letzten Jahren eine enge Beziehung hatten, wirken sich die Folgen des Krypto-Winters nun auch auf die Welt des Motorsports aus. Während die Teams nach neuen Sponsoren suchen und alternative Einnahmequellen erschließen, bleibt abzuwarten, ob Kryptounternehmen weiterhin eine wichtige Rolle in der Zukunft des Sports spielen werden.